Medienmitteilung

Auf den Punkt genau:
Marken-Kommunikation bewerten

Innovative Analyse- und Datenerhebungsmethode erlaubt effektive und effiziente Wirkungskontrolle bei der Markenführung

Frankfurt/Mainz, 18. März 2003

Der Frankfurter Marken- und Kommunikationsexperte Dr. Jörg Tropp stellt mit seinem Unternehmen „ComEquity – The Arts of Marketing“ eine neue Methodik für das Markenmanagement vor. Das Angebot richtet sich an werbungtreibende Markenunternehmen, die ihre integrierte Marken-kommunikation in der Wirkung exakt bewerten wollen. Kernstück von ComEquity ist der ComIntegration Audit, mit dessen Hilfe das Unter-nehmen erfährt, wie effektiv und effizient seine Mediastrategie (Brand Touch Point Value) und Kreativstrategie (Brand Knowledge Value) ist.

Kooperationspartner von ComEquity ist der Kommunikations- und Markenexperte Andreas Weber, Andreas Weber Global Communication GmbH, Mainz. Weber hat aktuell die Markenführungsmodelle führender Markenagenturen und Beratungsunternehmen untersucht (Whitepaper-Studie zum Thema „Markenführung auf neuen Wegen“ hier erhältlich). „Unsere aktuellen Studienergebnisse zeigen, dass die Anforderungen an Markenführungs-kompetenz auf breiter Front enorm steigt. Die Digitalisierung der Kommunikation hat weitreichende Auswirkungen. Es fehlt bislang aber an übergreifenden Methoden und Wegen, Erfolge oder Misserfolge objektiv aus Sicht der Kunden zu messen und zu bewerten“, erläutert Markenfachmann Weber.

Der von ComEquity entwickelte ComIntegration Audit (CIA) schafft eine gesicherte Entscheidungsgrundlage für konkrete Handlungsableitungen zum Management der Marke – und zwar auf medialer und inhaltlicher Ebene. „Wird der CIA in regelmäßigen Abständen oder nach Veränderungen im Markt durchgeführt, ist es ein hervorragendes Controlling-Instrument für das Markenmanagement“, erläutert Dr. Jörg Tropp. Marken-Inhaber interessieren drei zentrale Fragestellungen, die ComEquity mit seiner neuen Methode schnell, kostengünstig und eindeutig beantworten können: 1. Wie hoch ist der Wert meiner Markenkommunikation und der meiner Hauptwettbewerber? 2. Welche Faktoren definieren ihn in welchem Ausmaß? 3. Was sind die Ansatzpunkte zur Steigerung des Wertes der Markenkommunikation?“

Interessenten erhalten auf Wunsch ein Positionspapier, das die wichtigsten Aspekte von ComEquity und dem ComIntegration Audit darstellt. Informationen unter http://www.comequity.de oder per e-mail an info@comequity.de.

Auskünfte erteilen Dr. Jörg Tropp, Telefon 069-96373745, jtropp@ComEquity.de
oder Andreas Weber, Telefon 06131-288980, weber@zeitenwende.com